浅谈大型体育赛事知识产权报道策略

  大型体育赛事对城市发展的带动作用越来越明显,举办好大型体育赛事是城市和国家对外界的重要承诺。其中,大型体育赛事的名称、会徽、吉祥物、赛事转播等涉及商标、专利、版权等多项知识产权,蕴含重要的商业价值,保护好体育赛事的知识产权是护航体育盛会的重要内容。因此,新闻媒体需要做好大型体育赛事知识产权报道工作。本文以北京冬奥会、冬残奥会为例,浅析做好大型体育赛事知识产权保护工作的重要意义,以及新闻媒体做好大型体育赛事知识产权报道工作策略。

  办好重大的体育赛事能迅速提高举办城市和国家的知名度和美誉度,增强城市和国家的国际影响力,拉动体育产业的发展。而在举办体育赛事的过程中,知识产权的作用不容忽视。世界知识产权组织前任总干事弗朗西斯·高锐表示,知识产权是全球体育生态系统的核心,也是促成体育赛事的所有商业关系的核心,这些商业关系使人们得以随时、随地、随心所欲地观看体育活动。因此,做好大型体育赛事的知识产权保护工作能够彰显出一座城市、一个国家的担当,作为新闻媒体人,报道好体育赛事的知识产权工作同样重要。

  近年来,随着我国经济快速发展、综合国力迅速提升,奥运会、亚运会、世界大会、各单项世锦赛等重大体育赛事在我国举办。大型体育赛事的名称、会徽、吉祥物、赛事转播等涉及商标、专利、版权等多项知识产权,蕴含重要的商业价值,保护好体育赛事的知识产权是护航体育盛会的重要内容。

  在北京冬奥会期间,憨态可掬的北京冬奥会吉祥物冰墩墩成为顶流,受到了众多粉丝的追捧。冰墩墩既受到奥林匹克标志保护,也同时受到专利、商标和版权的保护,严密无形的“知识产权保护罩”让冰墩墩远离侵权。

  与以往体育赛事相比,北京冬奥会、冬残奥会期间,互联网领域未经授权传播赛事节目行为少了许多。早在北京冬奥会、冬残奥会开始前,国家版权局公布《2022年第一批重点作品版权保护预警名单》,对北京2022年冬奥会、冬残奥会相关节目的权利人和获得信息网络传播权的网络服务商进行公示。在北京冬奥会、冬残奥会期间,国家版权局等6部门联合开展冬奥版权保护集中行动。一方面,集中行动着力整治未经授权通过广播电视、网站(App)、IPTV、互联网电视等平台非法传播冬奥赛事节目的行为;另一方面,集中行动加强对电商平台等重点网站(App)、比赛场馆周边等重点区域、商品生产集中地和销售集散地等重点市场的版权巡查,严厉打击各类涉冬奥视听、文字、美术、音乐等作品的侵权盗版行为,重点整治制作、销售涉冬奥侵权盗版衍生品的违法行为,营造出良好的奥运赛事版权保护环境。

  总之,全方位、立体化、高水平的知识产权保护为体育盛会顺利举办做出贡献,同时折射出我国对侵犯知识产权行为“零容忍”的态度和严厉打击的决心。

  大型体育赛事活动涉及面广、参与人数多、社会关注度高,新闻媒体需要重视体育赛事的报道。通过报道体育赛事,不仅可以推动体育文化的普及、营造体育参与氛围、助力全民健身,还可以通过赛事报道吸引受众,助力媒体发展升级。

  习在北京冬奥会、冬残奥会主媒体中心考察调研时强调:“要通过办好这样的大型国际赛事活动,进一步提升我们的文化传播力、新闻影响力、国家软实力。”北京冬奥会、冬残奥会不仅是大型国际型综合性体育盛会,更是展现新时代中国形象的重要窗口,其报道的重要性不言而喻。

  在北京冬奥会、冬残奥会赛前赛中赛后,各家媒体都使出浑身解数,以新媒体融合理念,谋篇布局北京冬奥会、冬残奥会的报道。笔者所在的中国知识产权报是我国知识产权新闻舆论的主阵地,在北京冬奥会、冬残奥会期间,本报立足专业特色,发挥专业优势,多视角、多维度讲好北京冬奥盛会中的知识产权故事。为此,笔者总结了做好大型体育赛事知识产权报道工作需要注意的几点事项。

  目前,体育新闻报道存在着专业人才缺乏、报道创新力不足等问题。作为一名新闻记者,为了报道好大型体育赛事活动,首先要充分了解体育运动知识,扩宽自己的知识储备。“科技冬奥”是北京冬奥会、冬残奥会的主要特色,这就要求记者不仅要了解冰雪运动常识,还要了解科技知识。只有充分掌握了这些知识,才能更好地与运动员、志愿者、工作人员等进行采访交流,甄选新闻素材,挖掘新闻线索,写出高水平的新闻稿件。面对体育赛事报道创新力不足等问题,记者要不断提高新闻专业水平,努力使自己成长为高水平的全媒体人才,让新闻报道“活”起来。

  此外,做好体育赛事的知识产权报道,熟悉掌握知识产权知识必不可少。记者要在新闻报道中将知识产权的重要性体现出来,这需要记者掌握知识产权保护的意义、作用,主动学习了解国家关于知识产权的大政方针政策,让知识产权宣传报道更有力更聚焦。

  大型体育赛事报道节奏相当紧凑,新闻媒体需要在有限的赛事时间里,将报道推向高潮,离不开媒体人早谋划早布局,许多媒体在赛事开始前,就精心策划选题,打造宣传亮点。

  新闻选题是新闻报道策划的前端环节,北京2022年冬奥会举世瞩目,这就要求冬奥会报道的新闻正面导向,要符合积极价值观且满足受众需求。中国体育报在新闻选题阶段由传统赛事的经验为驱动,以供给为导向转变为对冬奥信息和新闻受众需求的全面分析与评估,生产出了众多具有“双量”,即“正能量”“高质量”作品,如“拼字当头”“时尚冬奥”“大众眼中冬奥”“各地体育局谈冬奥”“三亿人参与冰雪运动——北京冬奥会的‘第一块’金牌”等接地气、合民意的融合报道作品。①

  又以主流媒体人民日报为例,在北京冬奥会开幕前,人民日报推出“一起向未来 北京冬奥会特刊”,全方位多角度记录北京冬奥会盛况。为了细化报道内容,人民日报在特刊中又开辟了“走向冬奥”“冬奥观澜”“开幕式早知道”“盛会进行时”“冬奥有我”“冬奥画卷”“冬奥看台”“冰雪运动热起来”等多个栏目,既报道了运动健儿争金夺银的身影,又记录了志愿者、工作者备战冬奥的感人故事。

  新闻选题策划好,让报道亮点突出,新闻媒体不仅可以丰富宣传内容,还可以在“深度”上发力,创作出优质的新闻作品。

  众所周知,新媒体报道能够保证的新鲜度和时效性,较传统媒体有诸多优点。近年来,传统媒体纷纷构建融媒体矩阵,在北京冬奥会、冬残奥会期间,利用新媒体达到了顶峰。融媒体矩阵的出现,是传统媒体积极应对新媒体时代外部因素挑战的一种集体行为。新媒体对传统媒体的影响无外乎两个方面,一是技术因素影响了资讯的发布空间和发布路径的单一线性化(最典型的是纸媒),二是资讯发布主体的平民化(自媒体)。矩阵里的新媒体打破了传统媒体的“闭环”,获取了更多的互动行为,这符合奥运会鼓励参与的精神;它拓展了新闻触角的空间,一些过去电视机构才能完成的报道,如今成为文字机构的产品;报刊文字容量和电视时长的有限性,在新媒体这里得到了彻底改变;新媒体的开放性带来了叠加效果,传播行为自身往往成为二次传播的新闻源。②

  以笔者所在的中国知识产权报为例,北京冬奥会期间,由于吉祥物冰墩墩受到很多人的喜爱,造成一“墩”难求的状况,一些网友开始自制冰墩墩。本报推出新媒体作品《冰!墩!墩!自!由!自制侵权吗?》,对冰墩墩的知识产权保护进行科普,同时给喜欢冰墩墩的广大网友吃了定心丸——供个人欣赏或使用而制作的冰墩墩一般不构成侵权。“天才少女”谷爱凌在北京冬奥会赛场上大放异彩,一些申请人恶意抢注“谷爱凌”商标,国家知识产权局依法予以驳回,本报又及时在新媒体上发布了《抢注“谷爱凌”商标?必定竹篮打水一场空》。凭借敏锐的新闻触角,这两款新媒体作品一经发布便引起强烈反响,不仅提升了本报的知名度和关注度,也进一步提升了全社会加强知识产权保护的意识。

  传统纸媒在质量上还有很大优势,让纸媒发展与时俱进的一种方式是与新媒体深度融合,联动发力。“小知”是中国知识产权报的“形象大使”,经常在本报新媒体上与众多粉丝互动,宣传知识产权知识。在北京冬奥会开幕前,“小知”首次亮相在本报的纸媒上,并化身主播,以图文并茂的形式展现北京冬奥闪耀着创新的光芒,国家对奥运会相关知识产权的全方位、立体化保护,以及当地文化与奥林匹克文化“美美与共”的视觉盛宴,让冬奥知识产权报道更加立体鲜活。

  如今,体育赛事活动越来越受到社会广泛关注,重视体育赛事活动报道是越来越多新闻媒体的选择,而在体育赛事活动中,加强知识产权保护,有利于促进体育产业健康发展,是十分有必要的。新闻媒体要讲好体育故事,讲好体育赛事中的知识产权故事。在全媒体时代的影响下,媒体传播方式不断发展和进步,大大提升了体育赛事新闻报道的传播力和感染力,新闻媒体要抓住机遇,打造出体育赛事知识产权报道的优秀作品。

  ①曹彧、轧学超.《以全媒体手段全景扫描 以专业视角全程展现——中国体育报北京冬奥会报道综述》[J].《传媒》.2022年6月

  ②李央.《北京冬奥报道:突破“闭环”展精彩》[J].《传媒》.2022年6月

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